Wellicht is Fair Saturday het enige juiste antwoord op Black Friday en Cyber Monday. De grote winkelketens en onlinewinkels geven de zelfstandigen met kleine winkels het nakijken. En ook de consument merkt dat de beloofde kortingen regelmatig schijnkortingen zijn. In de tussentijd loopt het Chinese onlinebedrijf Alibaba zich al warm langs de zijlijn. Met Singles’ Day heeft het bedrijf 11 november jongstleden zijn visitekaartje afgegeven.